IDEE Concevoir une campagne de communication sportive 360° capable de transformer la diffusion de la Coupe du Monde de Rugby en expérience immersive premium. En diffusant l’intégralité des 42 matchs et en enrichissant chaque rencontre de contenus exclusifs, d’analyses et de coulisses, Canal+ positionne son offre comme la référence incontournable du rugby en France.
INSIGHT Dans un univers médiatique saturé, la simple retransmission d’un événement sportif ne suffit plus. Les passionnés de rugby recherchent une expérience immersive, de l’expertise éditoriale et un accès privilégié aux coulisses. La valeur perçue repose sur la qualité du brand content, la proximité avec les experts et l’intensité émotionnelle.
EXECUTION Déploiement d’un dispositif de communication multi-plateformes intégrant télévision, digital et réseaux sociaux afin de maximiser la visibilité et l’engagement. Diffusion en direct des 42 matchs accompagnée d’analyses et de commentaires portés par des figures reconnues du rugby comme Isabelle Ithurburu, Sébastien Chabal, Thomas Lombard, Bertrand Guillemin et Cédric Heymans. La stratégie éditoriale renforce le positionnement premium de Canal+ comme acteur majeur de la diffusion sportive et expert du rugby international.
IMPACT La campagne génère 5 millions de vues en un mois et 70 000 partages sur Facebook, confirmant l’efficacité d’une stratégie de communication sportive immersive. Elle consolide l’image de Canal+ comme diffuseur premium de grands événements sportifs et renforce l’engagement des abonnés autour du rugby et des compétitions internationales.
