IDEE Déployer une stratégie de brand content pédagogique pour démocratiser le bricolage. Avec le concept Tuto en Carton, Leroy Merlin transforme le tutoriel DIY en démonstration visuelle simple et accessible, utilisant le carton comme matériau universel pour expliquer pas à pas des projets maison. L’objectif est de lever les freins à l’action et de renforcer le positionnement de Leroy Merlin comme expert du bricolage et de l’aménagement intérieur.
INSIGHT Dans l’univers du bricolage, le principal frein n’est pas le prix mais la peur de mal faire. De nombreux consommateurs recherchent des tutoriels clairs, pédagogiques et rassurants pour réussir leurs projets DIY. Un contenu didactique, simple et visuel permet d’améliorer l’expérience utilisateur et de favoriser le passage à l’achat.
EXECUTION Mise en place d’un dispositif de contenus digitaux et social media intégrés à la stratégie de communication 360° de Leroy Merlin. Les tutoriels en carton simplifient la compréhension des étapes techniques avant réalisation avec les vrais matériaux. Ce format pédagogique optimise l’engagement sur les réseaux sociaux, renforce le référencement naturel autour des requêtes bricolage, tutoriel DIY, projet maison et conseils aménagement.
IMPACT La campagne consolide l’image de Leroy Merlin comme marque experte en bricolage, améliore l’engagement digital et stimule l’intention d’achat en magasin et en ligne. En associant pédagogie, contenu utile et stratégie de communication digitale, Tuto en Carton devient un levier puissant de visibilité SEO et de fidélisation client dans l’univers DIY.
