IDEE Concevoir une campagne publicitaire disruptive pour transformer un produit technique de bricolage en phénomène culturel. Avec Fixer Sans Percer, Sader détourne les codes du rap et de la pop culture pour rendre une colle de bricolage impossible à ignorer. L’objectif est de moderniser l’image de la marque et de créer de la préférence dans un marché fortement concurrentiel.
INSIGHT Les colles et produits de fixation sont perçus comme techniques, fonctionnels et peu différenciants. Dans l’univers du bricolage, la démonstration produit ne suffit plus à capter l’attention. Pour émerger, une marque doit créer du divertissement et s’approprier des codes culturels puissants afin de générer mémorisation et engagement.
EXECUTION Campagne digitale au format clip musical intitulée Le Rap des Familles, imaginée par l’agence Steve. Le film mêle autodérision, exagération des codes du rap et mise en avant de la promesse produit Fixer Sans Percer. Diffusion prioritaire sur YouTube et les réseaux sociaux afin de maximiser la viralité et le partage. La stratégie associe communication digitale, brand entertainment et activation social media pour renforcer la visibilité autour des requêtes colle bricolage, fixation sans percer et solutions DIY.
IMPACT La campagne atteint près d’un million de vues sur YouTube en trois mois, génère +40 % de ventes en magasin et améliore de 3 points la notoriété spontanée de Fixer Sans Percer. 82 % des personnes exposées perçoivent la marque comme plus moderne, démontrant l’efficacité d’une stratégie de communication créative et culturelle dans l’univers du bricolage.
