IDEE Concevoir une campagne publicitaire 360° pour repositionner Ooreka comme la référence des réponses fiables en ligne face aux forums généralistes. En confrontant les comportements des internautes à des situations réelles dans la rue, la campagne valorise l’expertise comme seule réponse crédible aux questions du quotidien. L’objectif est de différencier Ooreka sur le marché des plateformes de conseils en ligne.
INSIGHT Les forums internet regorgent d’avis approximatifs, de suppositions et de conseils non vérifiés. Pourtant, lorsqu’il s’agit de santé, de finance, de travaux ou de problématiques personnelles, les utilisateurs recherchent des réponses claires, expertes et responsables. La confiance devient le principal levier de valeur dans l’univers des contenus en ligne.
EXECUTION Campagne imaginée par BETC reposant sur un film construit autour de conversations spontanées dans un environnement urbain. Des passants partagent leurs problèmes avec des inconnus, révélant l’absurdité de demander conseil à n’importe qui. Le dispositif met en parallèle ces situations avec les comportements observés sur les forums en ligne, avant d’introduire Ooreka comme plateforme d’experts vérifiés apportant des réponses fiables et structurées. Diffusion en digital et social media afin d’optimiser la visibilité et le référencement autour des requêtes conseils en ligne, expert maison, expert santé, expert finance et solutions du quotidien.
IMPACT La campagne permet de différencier clairement Ooreka des forums génériques en repositionnant l’expertise comme nécessité et non comme option. Elle renforce la crédibilité de la marque, améliore la mémorisation et installe Ooreka comme destination de référence pour obtenir des réponses fiables à toutes les questions de la vie quotidienne.
