IDEE Concevoir une campagne social media pour la Fête des Pères afin de transformer un temps fort commercial en levier d’engagement autour du bricolage. À travers le Campus Leroy Merlin, la marque encourage chaque papa à devenir un papa bricoleur grâce à une plateforme de formation complète réunissant plus de 280 cours en ligne et en magasin. L’objectif est de renforcer le positionnement de Leroy Merlin comme expert pédagogique du DIY et partenaire des projets maison.
INSIGHT De nombreux pères souhaitent se lancer dans le bricolage mais manquent de confiance ou de compétences techniques. Le frein principal n’est pas la motivation, mais le sentiment d’illégitimité. Une communication bienveillante et accessible permet de dédramatiser le DIY et d’activer l’envie d’apprendre.
EXECUTION Déploiement d’une campagne vidéo sur les réseaux sociaux mettant en scène, avec autodérision, des papas peu à l’aise avec le bricolage. Le ton humoristique et empathique rend la marque proche et humaine. Le Campus Leroy Merlin est présenté comme la solution concrète pour apprendre pas à pas, à son rythme, via des cours de bricolage, tutoriels et ateliers en magasin. La stratégie intègre brand content, activation digitale et visibilité SEO autour des requêtes cours de bricolage, formation DIY et tutoriel bricolage.
IMPACT La campagne renforce la notoriété du Campus Leroy Merlin et consolide l’image d’une marque experte, inclusive et accessible. Elle génère engagement social media, stimule l’intention d’achat et positionne Leroy Merlin comme référence en accompagnement pédagogique dans l’univers du bricolage.
