IDEA Concevoir une campagne publicitaire multi-canale pour promouvoir l’offre estivale ibis et repositionner la marque comme la référence du confort accessible pendant les vacances. En transformant la fatigue du trajet en argument clé, ibis met en avant la qualité du sommeil comme véritable luxe de l’été.
INSIGHT Les départs en vacances riment souvent avec embouteillages, longs trajets et voyageurs épuisés. À ce moment précis, le confort et la récupération priment sur le prix ou la destination. Une bonne nuit d’hôtel devient un bénéfice stratégique dans le parcours de voyage.
EXECUTION Campagne imaginée par BETC déployée en télévision, radio et digital pour promouvoir une offre promotionnelle de 15 euros de réduction par nuit et par chambre. Trois films humoristiques réalisés par Jean-Baptiste Saurel mettent en scène des situations universelles vécues sur la route des vacances. Le dispositif est renforcé par un plan média online avec bannières et relais radio afin d’optimiser la visibilité, la mémorisation et le trafic vers les établissements ibis. La stratégie s’inscrit dans une communication hôtelière 360° visant à renforcer le référencement autour des requêtes hôtel été, promotion hôtel vacances, nuit pas chère et hôtel confortable.
IMPACT La campagne consolide la promesse centrale d’ibis autour de la qualité du sommeil et du confort. Elle dynamise la promotion estivale grâce à une communication claire, mémorable et orientée bénéfice produit, renforçant la visibilité de la marque dans un marché hôtelier concurrentiel.
