IDEE Concevoir une plateforme de marque internationale pour repositionner Air France comme ambassadeur mondial de l’art de vivre français. Avec la signature France is in the Air, la compagnie transforme chaque vol en expérience premium mêlant élégance, gastronomie, culture et savoir-faire français. L’objectif est de renforcer le branding international d’Air France dans un secteur aérien ultra concurrentiel.
INSIGHT Dans l’aérien, les promesses fonctionnelles ne suffisent plus pour créer la préférence. Les voyageurs choisissent une expérience de marque autant qu’une destination. Le capital culturel français constitue un actif stratégique puissant pour différencier Air France à l’échelle mondiale et renforcer l’attachement émotionnel.
EXECUTION Campagne publicitaire internationale imaginée par BETC sous la direction créative de Marie-Eve Schoettl et David Soussan, déployée en affichage, presse, digital et film. Création d’un système visuel fort valorisant les services premium comme La Première, la Business, le confort de l’A380 et la gastronomie, ainsi que les destinations emblématiques à travers un prisme culturel français. Mon rôle a consisté à définir et harmoniser l’architecture colorielle de l’ensemble de la campagne afin d’assurer cohérence, sophistication et impact visuel. La direction artistique chromatique a permis d’ancrer durablement l’identité premium d’Air France sur tous les points de contact.
IMPACT La campagne modernise l’image d’Air France et renforce son positionnement premium international. En faisant de la France un actif de marque central et en structurant une identité visuelle forte et cohérente, la communication consolide la différenciation émotionnelle de la compagnie sur le marché mondial du transport aérien.
