IDEE Lancer une innovation produit dans l’univers du bricolage et de l’aménagement intérieur en proposant une solution de pose de carrelage sans colle. Avec Cristal Grip, Leroy Merlin révolutionne la rénovation en permettant de changer de carrelage facilement, rapidement et sans travaux lourds. L’objectif est de positionner la marque comme acteur innovant du DIY et facilitateur de projets maison flexibles et créatifs.
INSIGHT Les consommateurs souhaitent personnaliser leur intérieur mais hésitent face aux contraintes techniques et définitives du carrelage traditionnel. Le besoin de flexibilité, de modularité et d’expression personnelle est au cœur des tendances actuelles en décoration et rénovation. Une solution simple et réversible répond aux nouvelles attentes en matière d’aménagement intérieur.
EXECUTION Déploiement d’une campagne de relations presse et d’influence avec l’envoi de box exclusives à des créateurs de contenu comprenant échantillons Cristal Grip et supports personnalisés. Production d’un film démonstratif valorisant la simplicité d’installation et organisation d’un événement au magasin Leroy Merlin Paris Beaubourg afin de présenter le produit en situation réelle. La stratégie associe innovation produit, activation digitale et visibilité SEO autour des requêtes carrelage sans colle, rénovation facile, DIY décoration et aménagement intérieur.
IMPACT La campagne renforce l’image de Leroy Merlin comme marque innovante dans le secteur du bricolage et de la rénovation. Cristal Grip s’impose comme une solution moderne et accessible, générant visibilité, engagement et intérêt pour une nouvelle manière de poser du carrelage sans contrainte.
