IDEE Déployer une campagne publicitaire 360° pour repositionner Monoprix comme enseigne urbaine créative et premium, capable de transformer les courses du quotidien en véritable expérience de marque. À travers une stratégie de direction artistique forte, la campagne affirme un territoire singulier mêlant humour, design et proximité client dans l’univers du retail.
INSIGHT Dans un contexte de crise économique et de consommation contrainte, l’acte d’achat devient purement fonctionnel. Pourtant, les consommateurs recherchent toujours de l’émotion, de la personnalité et une identité de marque différenciante. Le branding retail devient un levier stratégique pour recréer de l’attachement et valoriser l’expérience en magasin.
EXECUTION Campagne d’affichage grand format imaginée par Dominique Marchand et Jean-Michel Alirol, articulée autour d’une typographie expressive et de signatures produits à forte valeur éditoriale. Développement d’une stratégie colorielle globale appliquée à la communication extérieure et aux packagings MDD afin d’assurer cohérence visuelle, impact en point de vente et reconnaissance immédiate de la marque. Direction artistique pensée comme un système global intégrant affichage, identité visuelle et expérience retail.
IMPACT La campagne renforce le positionnement de Monoprix comme enseigne urbaine, design et émotionnelle. En faisant de la couleur, du ton éditorial et du graphisme des actifs stratégiques, la marque consolide sa différenciation dans le secteur de la grande distribution et améliore sa mémorisation auprès des consommateurs.
