IDEE Concevoir une campagne de communication engagée pour dénoncer la persistance des stéréotypes sexistes dans la publicité et promouvoir une communication responsable. Avec No More Clichés, COM-ENT affirme son rôle d’acteur clé dans la transformation éthique du secteur de la communication et du marketing. L’objectif est de sensibiliser les professionnels à l’impact des représentations et d’encourager des pratiques plus inclusives.
INSIGHT Malgré les évolutions sociétales, le sexisme ordinaire demeure profondément ancré dans les codes publicitaires. Les stéréotypes persistent par habitude, manque de remise en question et pression créative. Dans un contexte où les enjeux d’égalité femmes-hommes et de représentation sont centraux, les marques et agences doivent repenser leurs réflexes créatifs.
EXECUTION Déploiement d’une plateforme de sensibilisation portée par Toutes Femmes Toutes Communicantes, combinant film à fort impact et outils pédagogiques concrets. Après une première campagne ayant ouvert le débat, l’initiative s’est prolongée avec un kit pour une communication non sexiste développé en partenariat institutionnel, puis relancée avec le film Cette femme centré sur l’objectification et la représentation des femmes. La stratégie associe communication institutionnelle, engagement sociétal et visibilité digitale afin d’optimiser l’impact et le référencement autour des thématiques communication non sexiste, publicité responsable et égalité femmes-hommes.
IMPACT No More Clichés devient une campagne de référence dans le secteur de la communication. En associant émotion, pédagogie et recommandations pratiques, elle déplace le débat de l’intention vers la responsabilité et renforce la légitimité de COM-ENT comme moteur de transformation culturelle et professionnelle dans l’industrie publicitaire.
