IDEE Concevoir une campagne de brand content social media pour repositionner ibis, ibis Styles et ibis budget auprès des 18–34 ans. Avec #ibislang, les marques célèbrent le langage universel du voyage et transforment les incompréhensions linguistiques en moments de connexion. L’objectif est de renforcer la modernité et la proximité émotionnelle des marques hôtelières du groupe Accor auprès des millennials.
INSIGHT Pour la génération des 18–34 ans, le voyage est synonyme de spontanéité, de partage et d’expériences authentiques. Les jeunes voyageurs ne considèrent pas la barrière de la langue comme un obstacle mais comme une partie intégrante de l’aventure. Les situations imprévues deviennent des contenus naturellement partageables sur les réseaux sociaux.
EXECUTION Campagne de communication digitale imaginée par BETC autour d’un dialecte fictif du voyage, ibislang. Série de contenus vidéo mettant en scène quatre jeunes Européens parlant des langues différentes et voyageant ensemble, générant des situations comiques inspirées de moments réels. Production de films courts, GIFs et contenus natifs pour les réseaux sociaux, complétée par un blog trip en partenariat avec le blogueur voyage Bruno Maltor. Stratégie de brand content optimisée pour le référencement autour des requêtes hôtel pas cher, voyage entre amis, city break et hôtel pour jeunes voyageurs.
IMPACT La campagne renforce le positionnement des marques ibis comme solutions d’hébergement modernes, accessibles et adaptées aux jeunes globe-trotters. #ibislang améliore l’engagement social media, la visibilité digitale et la préférence de marque auprès d’une génération connectée et mobile
