IDEE Concevoir une campagne de communication institutionnelle à fort impact pour la COP21 afin de rendre le changement climatique concret et humain. En plaçant symboliquement le ciel entre les mains des citoyens, la campagne transforme un enjeu environnemental mondial en responsabilité individuelle et collective. L’objectif est de démontrer que la communication peut jouer un rôle stratégique dans les grands débats sociétaux.
INSIGHT Le réchauffement climatique est souvent perçu comme un sujet abstrait, technique et lointain. Face à l’ampleur des enjeux environnementaux, les individus peuvent se sentir impuissants. Pour générer engagement et prise de conscience, il est essentiel de traduire les problématiques climatiques en images simples, symboliques et émotionnelles.
EXECUTION Campagne visuelle développée par BETC à l’occasion de la COP21, articulée autour de portraits photographiques montrant des personnes tenant un miroir reflétant le ciel. Réalisée par Cédric Delsaux, la campagne est déployée en affichage grand format, notamment dans la station de métro Glacière à Paris, ainsi qu’en affichage urbain et sur les réseaux sociaux. La direction artistique minimaliste et symbolique renforce l’impact en communication OOH et optimise la visibilité autour des thématiques climat, développement durable et responsabilité environnementale.
IMPACT La campagne s’impose comme une prise de parole forte dans le contexte de la COP21, renforçant la capacité de la publicité à contribuer aux enjeux environnementaux. Elle crée un symbole mémorable au cœur de la négociation internationale sur le climat et positionne la communication comme acteur engagé dans la transition écologique.
