IDEE Lancer une innovation design dans l’univers de l’eau premium avec PET Prestige, une bouteille élégante et transparente pensée pour sublimer l’expérience de dégustation. À travers le concept Dîner face aux Alpes, Evian transforme un produit du quotidien en objet iconique reliant directement le consommateur à l’origine alpine de la marque. L’objectif est de renforcer le positionnement premium d’Evian dans les circuits haut de gamme et l’hôtellerie de luxe.
INSIGHT Dans les environnements premium, la valeur perçue repose sur l’expérience et le storytelling. Les consommateurs recherchent des produits capables d’élever un moment simple en expérience sensorielle et visuelle. Le design, l’origine et l’esthétique deviennent des leviers stratégiques de différenciation sur le marché de l’eau minérale haut de gamme.
EXECUTION Lancement d’une bouteille PET au design épuré avec un système d’étiquetage innovant révélant subtilement les Alpes. Distribution sélective en hôtellerie de luxe et points de vente premium. Activation expérientielle imaginée par l’agence Versus dans le métro parisien sous le hashtag #DinnerFacingTheAlps, transformant la station Franklin Roosevelt en panorama alpin grâce à des visuels trompe-l’œil réalisés autour du massif du Mont-Blanc. La campagne associe design produit, activation événementielle et communication digitale afin d’optimiser la visibilité autour des requêtes eau premium, bouteille design, Evian Alpes et expérience de marque luxe.
IMPACT L’activation génère plus d’un million de contacts en une semaine et une forte amplification sur les réseaux sociaux. PET Prestige renforce le positionnement d’Evian comme marque d’eau minérale premium en associant innovation design, storytelling alpin et expérience immersive à forte valeur ajoutée.
