IDEE Concevoir une campagne événementielle immersive pour positionner Disneyland Paris comme la destination incontournable d’Halloween. En donnant le pouvoir aux méchants emblématiques de l’univers Disney, la marque transforme la saison en expérience spectaculaire mêlant storytelling, divertissement et engagement digital. L’objectif est de renforcer l’attractivité du parc à travers une stratégie de communication 360° orientée expérience visiteur.
INSIGHT Halloween dépasse la simple thématique de la peur : c’est un moment d’incarnation, de transgression ludique et de partage collectif. Les personnages antagonistes fascinent car ils permettent de vivre une expérience différente, théâtrale et mémorable. En les plaçant au centre du dispositif, la marque crée un fort potentiel émotionnel et social media.
EXECUTION Transformation saisonnière du Parc Disneyland Paris menée par Maléfique et une galerie de vilains iconiques comme Jafar, Cruella, la Méchante Reine, le Capitaine Crochet ou la Reine de Cœur. Reconfiguration du Château de la Belle au Bois Dormant en cour de Maléfique, organisation de parades thématiques, rencontres personnages et décors immersifs. Activation digitale via une plateforme dédiée et le hashtag #GangHalloween afin de stimuler le partage sur les réseaux sociaux. La stratégie associe communication événementielle, expérience de marque et visibilité SEO autour des requêtes Halloween Disneyland Paris, parc d’attractions Halloween et séjour famille Disney.
IMPACT La campagne renforce le positionnement de Disneyland Paris comme destination événementielle majeure en Europe. Elle génère un fort engagement, une amplification digitale significative et consolide la capacité du parc à renouveler son storytelling saisonnier à grande échelle.
