IDEE Concevoir une campagne publicitaire institutionnelle pour repositionner Garance comme acteur moderne et expert de l’épargne retraite des indépendants. À travers un film minimaliste et contemplatif, la marque transforme la retraite en sujet concret et décisionnel plutôt qu’en attente abstraite. L’objectif est de différencier Garance dans le secteur concurrentiel de l’assurance et de la prévoyance.
INSIGHT La retraite demeure un sujet anxiogène, perçu comme complexe et lointain. Face à l’incertitude financière et réglementaire, de nombreux indépendants repoussent leur décision d’épargne. Dans ce contexte, une communication émotionnelle et différenciante permet de capter l’attention et de simplifier la compréhension des enjeux liés à la préparation de la retraite.
EXECUTION Campagne imaginée par l’agence WAT et réalisée par Nabil Senhaji. Film quasi muet diffusé en télévision, digital et cinéma, mettant en scène une femme observant le ciel dans une attente silencieuse. En rupture avec les codes didactiques du secteur de l’assurance retraite, la direction artistique privilégie sobriété, atmosphère et tension narrative afin de traduire l’appréhension du sujet. La stratégie s’inscrit dans une communication 360° optimisée autour des requêtes épargne retraite indépendant, plan retraite individuel, assurance prévoyance et préparation retraite.
IMPACT La campagne positionne Garance comme mutuelle experte en épargne retraite et acteur crédible du marché de l’assurance de personnes. Son ton distinctif renforce la mémorisation, modernise l’image de la marque et améliore sa visibilité dans un secteur fortement normé.
